Ποιος δεν θέλει να επιλέξει μια στοιχηματική εταιρεία που στη διαφήμισή της η Σίντνεϊ Σουΐνι ποζάρει γυμνή; Μοιάζει με παλιά διαφήμιση, εξάλλου, αλλά συμβαίνει τη σύγχρονη εποχή. Χρονικό διάστημα, δηλαδή, κατά το οποίο το κοινό διυλίζει ό,τι βρίσκει, από τα πιο χοντρά ως τα πιο ισχνά. Κι αυτό, με τη σταρ της «Euphoria», είναι χοντρό. Τουλάχιστον κατ’ επίφαση και εικόνα. Η Σουΐνι φορά ή δεν φορά αθλητικές περιβολές με τον πιο σεξουαλικό τρόπο που μπορεί να το κάνει χωρίς να δείχνει κάτι. Δύο μπάλες ράγκμπι, εξάλλου, χωρίζουν την κάμερα από τα περίφημα στήθη της. Ξαπλώνει, επίσης, μπρούμυτα με μία μπάλα ποδοσφαίρου στις πατούσες της. Επιπλέον, παίζει τένις μόνο με το εσώρουχο.
Το ζήτημα μοιάζει να είναι σοβαρό. Αθλήτριες του βεληνεκούς της Αριάρν Τίτμους, που έκανε πελάτισσα την κορυφαία κολυμβήτρια όλων των εποχών, Κέιτι Λεντέκι, στα 400μ. ελεύθερο στην κολύμβηση στους δύο τελευταίους Ολυμπιακούς Αγώνες, εξανέστησαν.
Σίντνεϊ Σουΐνι: Σπορ, αλλά όχι ακριβώς
Η διαφημίση της στοιχηματικής εταιρείας με τη Σίντνεϊ Σουΐνι πέτυχε το στόχο της. Έγινε το talk of the world. Γυναίκες αθλήτριες μίλησαν για την προσπάθεια που κάνουν και μια ολότελα σεξιστική διαφήμιση. Ο αθλητισμός και τα σπορ δεν μοιάζουν έτσι, είπαν. Ωστόσο, για τη δικαιοσύνη του πράγματος, η ηθοποιός δεν έκανε λόγο στο TedX. Δεν διαφήμισε αθλητικά ρούχα ή δεν ήθελε να ωθήσει τις γυναίκες στον αθλητισμό. Το αντρικό κοινό είναι που απασχολεί την εταιρεία και η Σίντνεϊ Σουΐνι ποζάρει σαν το μπόνους της. Αν πρέπει κάποιος να καταδικάσει τη διαφήμιση, αυτός είναι οι άντρες. Οι γυναίκες αθλήτριες πιθανότατα ανησυχούν με αυτό το πισωγύρισμα και, οργίλες, φέρνουν τις ενστάσεις τους για να γίνει μποϊκοτάζ στην εταιρεία. Αυτό, όμως, που σπασμωδικά θέλουν να καταφέρουν, έπρεπε να έχει γίνει ήδη κατορθωτό από την εποχή.
SUPER ΔΩΡΑ ΧΩΡΙΣ ΚΑΤΑΘΕΣΗ ΜΟΝΟ ΓΙΑ ΣΕΝΑ
Ιδιοτέλεια
Η Σίντνεϊ Σουΐνι πόζαρε, εξάλλου, με ιδιοτέλεια. Είτε το ποσό που της προσέφεραν είναι αδιανόητο είτε λειτουργεί ως στρατηγική συνεργάτιδα και μέτοχος για την εταιρεία. Η σύγχρονη εποχή δεν τα πάει καλά με τους αριθμούς, δεν καταλαβαίνει το πραγματικό μέγεθός τους. Πρέπει, δηλαδή, να σου προσφέρουν ένα μεγάλο ποσό για να διαπιστώσεις τις αντιδράσεις σου. Η Σουΐνι μπορεί να φταίει και να μη φταίει. Μοιάζει σίγουρα σεξιστικό που δεν αναφέρει το όνομα ενός εκ των σπορ, σαν να μην τα ξέρει και να μην την νοιάζει να τα μάθει. Η ευθύνη είναι ένα ζήτημα. Μεγαλύτερο από αυτό, ωστόσο, είναι το ερώτημα για τις λειψές απαντήσεις που δίνει η ίδια η εποχή. Δηλαδή, μήπως δεν έχει αρκετά ισχυρά θεμέλια για να αντιμετωπίσει μια τέτοια διαφήμιση και γι’ αυτό οι γυναίκες αθλήτριες βγαίνουν στο ανάχωμα για να διαμαρτυρηθούν γι’ αυτό; Η διαφήμιση δεν αποτελεί πισωγύρισμα. Αυτό, πια, θα διευκρινίσει η επιτυχία της εταιρείας.
